直播网红盼着“携号”跳槽谈及“新规”影响会有多大？

“这几天，公司高层忙于开会，商讨应对新规的应急措施。”

沈清（化名）是杭州某MCN签约主播，主要负责公司美妆产品的直播。近日，她和其他几位主播暂停了直播工作。暂停的原因很简单，“新规”来了……

近日，国家广电总局印发《关于加强网络节目直播和电子商务直播管理的通知》。 《通知》明确规定，网络电子商务直播平台应当对开办直播带货的商户和个人进行相关资质审核和实名认证，并完整保存审核认证记录。开通直播带货服务。

也就是说，未来的电商直播，必须要人、证、号统一。那么，“新规”对行业的影响有多大？

直播网红期待“带号”转业

谈及“新规”的影响，沈清告诉《理解笔记》，自从公司获悉相关信息后，她和几位同事已经停工，“因为我和他们几个人用公司提供的账号未经本人实名验证，此时进行直播可能会面临被封号的风险。”

有业内人士指出，由于新的监管机制，主播必须“一人一号”才能进行电商直播。此举杜绝了网红主播共享直播账号的现象，部分主播需要重新注册和认证新的直播账号，甚至面临失业。

但面对直播的暂停，沈清不仅没有郁闷，反而欣喜若狂，“我认为短期内肯定会影响收入，但长期来看（直播主、证书和账号一）不一样）坏事。”

在她看来，除了顶级主播，很多注册MCN的普通主播，基本上都是使用机构注册认证的直播账号。很多刚签约的新主播甚至使用公共直播账号，也就是几个主播共用一个。

“我刚和公司签约的时候，公司给我分配了一个拥有几十万粉丝的‘二手’账号。”由于该账户归 MCN 所有，一旦主播离开，MCN 将收回该账户，供下一个签约主播使用。 “强硬的直播号，顺利签约网红，这是行业的游戏规则。”

但是，这种现象可能会在新的监管制度下结束。电商直播时，人、证件、账号必须统一，主播自然不能使用MCN注册认证账号进行直播。因此，MCN必须放宽对账号的控制，让主播自行注册和认证账号。人们去”。

虽然新账号需要从零开始，但沈清认为，新账号积累的粉丝和影响力会在她自己的名下，而不是在签约机构的账号下。即使从头开始也是值得的。此外，还有老实号的导流和公司平台流量资源的支持。开一个新账户对她来说并不难。

“如果账号是我的真名，我想即使我们离开公司，公司也很难要求我们把账号留给新人，所以我们只能取消。”她乐观地猜测，未来这个行业可能会催生出“带号”的主播跳槽新形式。也就是说，主播都有自己的实名制账号，不管签约任何MCN机构，他们将使用自己的直播帐户，并与他们一起环游世界。

在多位主播看来，人证账号统一监管的新规对于众多知名签约主播来说利大于弊。 MCN进行直播，需要将直播账号注册认证为个人主播，而网红们的努力所创造的影响力也将在未来积累在自己的实名认证直播账号下，这样MCN就不会再“扼杀”他们的命运了。 “脖子”。

那么，MCN真的对此束手无策吗？让网红“带号”跳槽风潮涌现？

MCN怕被网红当“将军一军”

“已经实名认证的（活）账号必须注销作废。”

广州天河某MCN机构负责人何牧（化名）在谈及新规出台时长长地叹了口气。他告诉《理解笔记》，MCN机构正在积极响应相关新规，但新规要求人、证、号统一才能进行直播，着实难倒了很多MCN。

他解释说，网红与MCN签约时，约定账号由MCN提供视频号交易平台官网，所有权属于MCN。正因为该账号归MCN所有，机构才会不遗余力地在该账号上投入资源和流量支持。这样，流量跟着账号走，即使主播辞职，MCN的损失也不大，顶多换个新人再直播。

“除了有影响力的头部主播，谁会记住普通网红的面孔？换人了，还是卖货。”但是，只有在人、证、号统一的情况下才能进行直播，即主播直播账号的真实姓名。认证必须是本人。如果您离开主播，您的帐户可能会被取消。

何沐强调，如果说MCN提供的账号是为了“掐”签约网红的“脖子”，那么新规实施后，网红直播账号的实名认证就相当于来“掐”MCN的“脖子”。一旦MCN与网红发生冲突和纠纷，对方选择转移和退出账号也将无效。

这意味着MCN投入的支持账号的资源和积累的流量会在红人离开时消失。 “我担心注册的网红甚至会利用统一人、证、账号的新规定，威胁MCN妥协一些要求，投入更多资源和流量来支持他们的账户。 "

何牧告诉《知悉笔记》，为了降低MCN被网红“呛”的风险，部分机构可能会解约，解雇普通网红视频号交易平台官网，实习网红，只留下主播具有相对稳定的合同期限。 . “我们现在参考一些同行的做法，重新注册蓝V（企业）账号，进行新网红直播。”

由于企业主账号目前不受实名制新规限制，不存在更换MCN后账号被封号的风险。此外，MCN也在参考星娱经济的相关条款重新签约。新协议将要求，如果合约主播在规定期限内终止合约，MCN将支付巨额赔偿，以弥补组织的损失。

在该机构看来，即使有网红打算获得足够的流量，“带号”到新MCN，原机构也会挽回一些损失，甚至采取一些反制措施。

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“圈子里的人都明白，MCN可以成为网红，也可以把网红推向深渊，具体怎么做我就不多说了。”何沐强调，电商直播新规实施后，MCN机构在签约网红时也会更加谨慎，确保投入的资源和流量不会浪费。

没想到，直播主、证书、账号的统一，会让原本主宰网红命运的MCN机构，陷入被网红主宰的恐惧。经纪公司担心会随着网红签约走红，最终对方“泛化军队”；网红也在思考如何争取利益，为自己的未来加点筹码……

真实账户“买卖”成问题

“现在10000粉丝的（直播）账号涨到了1200元。”

在这场“利益”大战中，另一群人陷入了狂欢。在与从事直播账号交易的账号交易商“黄经理”交流时，他兴奋地说：新规出台后，部分直播账号暂时拥有一定数量的粉丝但不实名都涨价了。 “比双十一之前还贵。” 30~50%元，快疯了！”

黄经理笑称，涨价的原因是在人证账户统一的趋势下，那些没有实名认证的账户变得更值钱了，因为购买后，只要买家实名认证，亲自开播，满足新规相关规定即可。

“最重要的是，（类似的）账号少卖了一个，以后要养账号会更难。”黄经理告诉对笔记的了解，目前他剩下的虚名不足200个。直播账号，市场需求暴涨。一位买家最近一口气买了8个假名直播账号，“我根本没跟我讨价还价！”

不过，他也有些担心，因为以后的生意可能不太好做。由于大量实名认证的账号无法更改真实姓名，即使价格很低，也没有人会购买。显然，只要直播的网红不是实名认证人，账号很快就会被直播平台封杀，所以大量实名账号可能会烂在帐户经销商。

此外，黄经理还透露，直播账号通常通过发布短视频来吸引粉丝关注，但对短视频领域的监管正在逐步收紧。

除了早期账号，新注册的短视频账号都需要实名。即使有些平台没有强制实名要求，但非实名账户权重较低，难以发布内容吸引流量。 “音量上不去，更何况账号还有直播权，以后这种个人认证账号，只能实名制了。”

在一些账户交易平台上，我看到大量拥有直播权限和实名认证的个人账户。价格也大幅下跌：原本拥有8万粉丝、售价1.5万元的宠物账号目前正在被转让。售价仅为5600元，却无人问津。拥有8万粉丝并通过公司认证的直播账号，目前售价高达3万元。

“这是我自己的账号，以前做吃货短视频，有直播权，本来是同意转给一家公司的，但是新规出台后，对方立马拒绝了。 一笔在交易平台上转账。短视频账号的个人卖家表示，即使现在实名账号免费，估计也没有人要了。相反，是不受直播监管新规下人员、证件、账号统一限制的企业认证账号（蓝V号）。现在备受追捧。

【结论】

显然，随着直播主、证件、账号统一新规的进一步实施，直播平台将加快介入账号监管，这将对主播、MCN乃至灰机产生深远影响。生产机构。在近期的市场格局中，估计主播们都在期待“公众直播号”成为过去式，MCN为了不被网红“呛”，会追捧蓝V号，直播账号的出售和转让将难以为生。会更大。

无论如何，直播带货领域人、证、号统一的新规定，必将明确市场主体的责任，让消费者在直播购物中的消费清晰透明。商品可溯源，杜绝了假冒伪劣问题，降低了消费者维权难度。以后那些卖假“燕窝”、“名酒”的主播和MCN，要玩所谓的“三杯自罚”“我不知道”。 "这个把戏，还是逃不掉的。